El fenómeno global de las aplicaciones de transmisión de video y cómo Corea está liderando el camino
Desde Hollywood hasta Seúl, las aplicaciones que ofrecen contenido de transmisión en vivo han experimentado un enorme crecimiento. Personas de todo el mundo están ansiosas por ver cada vez más vídeos en sus dispositivos móviles, incluso si tienen que pagar por ello.
Las plataformas coreanas de transmisión en vivo crecen más rápido cada año, lo que hace que el espacio sea más dinámico. Se proyecta que los ingresos en el segmento de transmisión de video de Corea alcancen los 1,13 mil millones de dólares en 2022.
Corea tiene uno de los mercados de entretenimiento más disputados, y los nuevos servicios de streaming elevaron el número total de suscripciones de vídeo de pago a 14,7 millones a finales de marzo.
Fuera del entretenimiento, las plataformas coreanas de transmisión en vivo han crecido exponencialmente. Los deportes electrónicos y los juegos se han vuelto más populares a través del streaming.
Principales aplicaciones de transmisión en vivo en Corea
- BIGO EN VIVO
- VLive
- no hay vivo
- AfreecaTV
- Contracción nerviosa
El entretenimiento por transmisión en vivo continúa creciendo a nivel mundial. Las marcas modernas están agregando elementos de transmisión en vivo a sus aplicaciones para aumentar la retención y las ventas.
Sin embargo, cuando se trata de preferencias de contenido para cada mercado, puede ser útil echar un vistazo a las tendencias de transmisión en vivo, los transmisores y el contenido más populares y las aplicaciones de transmisión en vivo más populares.
In-app live streaming made easy.
A nivel mundial, diferentes mercados se inclinan hacia diferentes tipos de contenido con una demanda de contenido especializado.
Si bien la transmisión de video está creciendo rápidamente en todas partes, el mercado global está fragmentado debido a las diferentes preferencias de contenido y pautas de los proveedores y distribuidores de contenido. Vemos especialmente esta tendencia variable en el mercado asiático, donde los tipos de servicios están diversificados y están surgiendo muchas más aplicaciones innovadoras de transmisión de video.
- En EE.UU., los servicios de streaming de vídeo más populares son contenidos de películas y deportes y los proveedores de televisión por cable amplían su territorio para despegar en el espacio móvil.
- En Corea, los tipos de contenido más populares son el contenido multimedia gratuito (contenido de transmisión de televisión, generalmente dramas y programas de televisión), servicios de video OTT (Over the top) proporcionados por proveedores de servicios de IPTV y TV por cable y programas de transmisión en vivo donde El público suele interactuar con los videojockeys.
- En Corea, descubrirá que la naturaleza interactiva de la transmisión de vídeo en vivo y la oferta de contenido único es una tendencia en evolución. Esto se debe a la aparición de muchas aplicaciones nuevas, la demanda de contenido especializado como deportes electrónicos, Meokbang (que transmite en vivo mientras se come una comida abundante e interactúa con su audiencia) y contenido de transmisión en vivo creado por usuarios y alojado por video jockeys. .
Dinámica competitiva entre emisoras en abierto (por ejemplo, NBC en EE. UU.) y proveedores de vídeo OTT (por ejemplo, Netflix coreano)
En Corea, la preferencia de la gente por contenidos gratuitos como dramas y programas de televisión populares es tan alta que redes de televisión coreanas como KBS, EBS, MBC y SBS se unieron como un consorcio y crearon la plataforma N-Screen llamada POOQ.
Sin embargo, debido a la tendencia en rápido crecimiento de cortar el cable y a la fuerte participación de las empresas de televisión por cable en la creación de contenido, cada vez más personas comenzaron a disfrutar del contenido de la televisión por cable en sus dispositivos móviles. Eso llevó a los proveedores de contenido de TV por cable/IPTV a expandir su negocio hacia servicios de video OTT (como el portal de video LTE de LG U Plus, Oksusu proporcionado por SK Telecom y TVING de CJ Hellovision).
La fórmula ganadora para las aplicaciones de transmisión en vivo: contenido único combinado con comunicación interactiva
Crear una aplicación popular de transmisión en vivo requiere contenido, funciones y una experiencia de usuario sin fricciones únicos.
Echemos un vistazo a Corea del Sur: líder en el espacio de transmisión en vivo en rápido crecimiento en Asia.
AfreecaTV (abreviatura de “Any FREE broadCAsting”) es un gran ejemplo del éxito de la transmisión en vivo en Corea. AfreecaTV comenzó en la web en 2006 y obtuvo los derechos de transmisión de personalidades, creadores de contenido y eventos deportivos. Sin embargo, el contenido único y más popular de AfreecaTV proviene de sus transmisiones en vivo de jockeys comiendo (llamado “Meokbang” en coreano) mientras interactúan con sus espectadores.
El ingrediente clave del éxito de AfreecaTV gira en torno a su plataforma interactiva. El creciente número de comensales solitarios ahora puede tener compañía con quien hablar mientras comen, y los usuarios pueden incluso enviar a los jockeys “globos de estrellas” que pueden canjearse por dinero real. Ahora muchos jinetes se ganan la vida transmitiendo en vivo y la aplicación ha estado entre las 10 descargas principales en Corea durante el año pasado.
El éxito de AfreecaTV influyó en muchas otras empresas para lanzar sus aplicaciones de transmisión en vivo, como Hotzil y Pikicast Live de SK Telecom. La aplicación de Hotzil tiene canales de música, belleza, educación, juegos y entretenimiento presentados por personalidades famosas en línea. Producen, promueven y gestionan la creación de su contenido de vídeo y monetizan a través de ingresos publicitarios.
Pikicast es la plataforma de medios de curación social más exitosa de Corea. Selecciona el mejor contenido multimedia y lo transmite en su aplicación móvil o red social con más de 6 millones de usuarios activos mensuales. Pikicast anunció su servicio de transmisión en tiempo real, Pikicast Live, en mayo de 2016, que permite a sus jockeys transmitir contenido en vivo mientras interactúan con su audiencia a través del chat en vivo.
Las transmisiones en vivo de personas que juegan de manera similar a Twitch.tv también son muy populares en Corea, siendo una de las aplicaciones más populares NEXON. Transmiten en vivo sus ligas de deportes electrónicos en todo el mundo, como el torneo FIFA online 3, Cartrider y Counter Strike, y al mismo tiempo brindan comunicación interactiva dentro de la aplicación.
Las preferencias de contenido varían a nivel mundial, pero la clave es la transmisión de video combinada con mensajes interactivos.
En todo el mundo, las aplicaciones de transmisión de vídeo están creciendo. Ya sea que esté viendo su equipo deportivo favorito, programa de televisión o estrella de las redes sociales, se ha demostrado que interactuar con personas mientras mira videos en vivo aumenta la participación, las descargas y las visualizaciones.
La integración de mensajes en la aplicación es crucial para aumentar la participación, la retención, el tiempo de uso y la monetización. Afortunadamente, integrar estas funciones no es tan difícil como solía ser.
Algunos servicios, como Sendbird, hacen que sea muy fácil integrar la mensajería en vivo y en la aplicación (en tan solo 5 minutos) con API de chat que tiene funciones disponibles para servicios de transmisión de video. De hecho, casi todas las aplicaciones coreanas de transmisión de video mencionadas anteriormente tienen mensajes integrados en la aplicación o chat en vivo utilizando el SDK y la API de Sendbird.
