O fenômeno global dos aplicativos de streaming de vídeo e como a Coreia está liderando o caminho
De Hollywood a Seul, os aplicativos que oferecem conteúdo de streaming ao vivo tiveram um enorme crescimento. Pessoas em todo o mundo estão ansiosas para assistir cada vez mais vídeos em seus dispositivos móveis, mesmo que tenham que pagar por isso.
As plataformas coreanas de transmissão ao vivo estão crescendo mais rápido a cada ano, tornando o espaço mais dinâmico. A receita no segmento de streaming de vídeo da Coreia deve atingir US$ 1,13 bilhão em 2022.
A Coreia tem um dos mercados de entretenimento mais disputados, e os novos serviços de streaming aumentaram o número total de assinaturas pagas de streaming de vídeo para 14,7 milhões no final de março.
Fora do entretenimento, as plataformas coreanas de transmissão ao vivo cresceram exponencialmente. Os esportes eletrônicos e os jogos se tornaram mais populares por meio do streaming.
Principais aplicativos de transmissão ao vivo na Coreia
- BIGO AO VIVO
- VLive
- Não há ao vivo
- AfreecaTV
- Contração muscular
O entretenimento ao vivo continua a crescer globalmente. As marcas modernas estão adicionando elementos de transmissão ao vivo aos seus aplicativos para aumentar a retenção e as vendas.
No entanto, quando se trata de preferências de conteúdo para cada mercado, pode ser útil dar uma olhada nas tendências de transmissão ao vivo, nos streamers e conteúdos mais populares e nos aplicativos de transmissão ao vivo mais populares.
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Globalmente, diferentes mercados tendem para diferentes tipos de conteúdo com demanda por conteúdo de nicho
Embora o streaming de vídeo esteja crescendo rapidamente em todos os lugares, o mercado global está fragmentado devido às diferentes preferências e diretrizes de conteúdo dos provedores e distribuidores de conteúdo. Vemos esta tendência variável especialmente no mercado asiático, onde os tipos de serviços são diversificados e muitas outras aplicações inovadoras de streaming de vídeo estão a surgir.
- Nos EUA, os serviços de streaming de vídeo mais populares são conteúdo de filmes e esportes e os provedores de TV a cabo expandem seu território para decolar no espaço móvel.
- Na Coreia, os tipos de conteúdo mais populares são conteúdo de mídia aberta (conteúdo de transmissão de TV, normalmente dramas e programas de televisão), serviços de vídeo OTT (Over the top) fornecidos por provedores de serviços de IPTV e TV a cabo e programas de transmissão ao vivo onde o público frequentemente interage com os videojockeys.
- Na Coreia, você descobrirá que a natureza interativa da transmissão de vídeo ao vivo e a oferta de conteúdo exclusivo são uma tendência em evolução. Isso se deve ao surgimento de muitos novos aplicativos, à demanda por conteúdo de nicho, como eSports, Meokbang (que é transmitido ao vivo enquanto você come uma grande refeição e interage com seu público) e conteúdo de transmissão ao vivo criado por usuários e hospedado por videojockeys .
Dinâmica competitiva entre emissoras abertas (por exemplo, NBC nos EUA) e provedores de vídeo OTT (por exemplo, Netflix coreana)
Na Coreia, a preferência das pessoas por conteúdos abertos, como dramas populares e programas de TV, é tão elevada que redes de televisão coreanas como KBS, EBS, MBC e SBS se uniram como um consórcio e criaram a plataforma N-Screen chamada POOQ.
No entanto, devido à tendência crescente de corte de cabos e ao forte envolvimento das empresas de televisão por cabo na criação de conteúdos, cada vez mais pessoas começaram a desfrutar de conteúdos de televisão por cabo nos seus dispositivos móveis. Isso levou os provedores de conteúdo de TV a cabo/IPTV a expandir seus negócios para serviços de vídeo OTT (como o portal de vídeo LTE da LG U Plus, Oksusu fornecido pela SK Telecom e TVING pela CJ Hellovision).
A fórmula vencedora para aplicativos de transmissão ao vivo: conteúdo exclusivo combinado com comunicação interativa
A criação de um aplicativo popular de transmissão ao vivo requer conteúdo, recursos exclusivos e uma experiência de usuário tranquila.
Vamos dar uma olhada na Coreia do Sul: líder no crescente espaço de transmissão ao vivo na Ásia.
AfreecaTV (abreviação de “Any FREE broadCAsting”) é um grande exemplo do sucesso da transmissão ao vivo na Coreia. AfreecaTV começou na web em 2006 e garantiu direitos de transmissão para personalidades, criadores de conteúdo e eventos esportivos. No entanto, o conteúdo exclusivo e mais popular da AfreecaTV vem de suas transmissões ao vivo de jóqueis comendo (chamados “Meokbang” em coreano) enquanto interagem com seus espectadores.
O ingrediente chave para o sucesso da AfreecaTV gira em torno de sua plataforma interativa. O número crescente de clientes individuais agora pode ter companhia para conversar enquanto come, e os usuários podem até enviar “balões de estrelas” aos jóqueis que podem ser trocados por dinheiro real. Agora, muitos jóqueis ganham a vida com transmissões ao vivo, e o aplicativo esteve entre os 10 principais downloads na Coreia no ano passado.
O sucesso da AfreecaTV influenciou muitas outras empresas a lançar seus aplicativos de transmissão ao vivo, como Hotzil e Pikicast Live da SK Telecom. O aplicativo Hotzil possui canais de música, beleza, educação, jogos e entretenimento hospedados por personalidades online famosas. Eles produzem, promovem e gerenciam a criação de seu conteúdo de vídeo e monetizam por meio de receitas publicitárias.
Pikicast é a plataforma de mídia social de curadoria de maior sucesso na Coreia. Seleciona o melhor conteúdo de mídia e o transmite em seu aplicativo móvel ou rede de mídia social com mais de 6 milhões de usuários ativos mensais. A Pikicast anunciou seu serviço de transmissão em tempo real, Pikicast Live, em maio de 2016, que permite que seus jóqueis de transmissão transmitam conteúdo ao vivo enquanto interagem com seu público por meio de chat ao vivo.
Transmissões ao vivo de pessoas jogando semelhantes ao Twitch.tv também são muito populares na Coreia, sendo um dos aplicativos mais populares o NEXON. Eles transmitem ao vivo suas ligas de eSports para todo o mundo, como o torneio FIFA online 3, Cartrider e Counter Strike, ao mesmo tempo que fornecem comunicação interativa dentro do aplicativo.
As preferências de conteúdo variam globalmente, mas o streaming de vídeo combinado com mensagens interativas é a chave
Em todo o mundo, os aplicativos de streaming de vídeo estão crescendo. Esteja você assistindo ao seu time esportivo favorito, programa de TV ou estrela da mídia social, interagir com as pessoas enquanto assiste a vídeos ao vivo comprovadamente aumenta o envolvimento, os downloads e as visualizações.
A integração de mensagens no aplicativo é crucial para aumentar o engajamento, a retenção, o tempo de uso e a monetização. Felizmente, integrar esses recursos não é tão difícil como costumava ser.
Alguns serviços, como Sendbird facilitam muito a integração de mensagens ao vivo e no aplicativo (em apenas 5 minutos) com API de bate-papo que possui recursos prontamente disponíveis para serviços de streaming de vídeo. Na verdade, quase todos os aplicativos de streaming de vídeo coreanos mencionados acima integraram mensagens no aplicativo ou chat ao vivo usando o SDK e API do Sendbird.
