Le phénomène mondial des applications de streaming vidéo et comment la Corée montre la voie

D’Hollywood à Séoul, les applications diffusant du contenu en streaming en direct ont connu une croissance fulgurante. Les gens du monde entier sont impatients de regarder de plus en plus de vidéos sur leurs appareils mobiles, même s'ils doivent payer pour cela.

Les plateformes coréennes de streaming en direct connaissent une croissance plus rapide chaque année, rendant l'espace plus dynamique. Les revenus du segment coréen du streaming vidéo devraient atteindre 1,13 milliard de dollars en 2022.

La Corée possède l'un des marchés du divertissement les plus férocement disputés, et les nouveaux services de streaming ont porté le nombre total d'abonnements payants à des vidéos en streaming à 14,7 millions fin mars.

En dehors du divertissement, les plateformes coréennes de diffusion en direct ont connu une croissance exponentielle. L'e-sport et les jeux sont devenus plus populaires grâce au streaming.

Meilleures applications de streaming en direct en Corée

• BIGO EN DIRECT
• VLive
• Il n'y a pas de direct
• AfreecaTV
• Tic

Le divertissement en streaming en direct continue de croître à l’échelle mondiale. Les marques modernes ajoutent des éléments de diffusion en direct à leurs applications pour augmenter la rétention et les ventes.

Cependant, en ce qui concerne les préférences de contenu pour chaque marché, il peut être utile d’examiner les tendances du streaming en direct, les streamers et contenus les plus populaires, ainsi que les applications de streaming en direct les plus populaires.

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À l'échelle mondiale, différents marchés se tournent vers différents types de contenu avec une demande de contenu de niche.

Alors que le streaming vidéo connaît une croissance rapide partout, le marché mondial est fragmenté en raison des différentes préférences de contenu et des directives des fournisseurs et distributeurs de contenu. Nous observons particulièrement cette tendance variable sur le marché asiatique, où les types de services sont diversifiés et où de nombreuses autres applications de streaming vidéo innovantes se développent.

• Aux États-Unis, les services de streaming vidéo les plus populaires sont les films et les contenus sportifs, et les fournisseurs de télévision par câble étendent leur territoire pour décoller dans l'espace mobile.
• En Corée, les types de contenu les plus populaires sont le contenu multimédia gratuit (contenu de diffusion télévisée, généralement des séries dramatiques et des émissions de télévision), les services vidéo OTT (Over the top) fournis par les fournisseurs de services IPTV et de télévision par câble et les émissions en streaming en direct où le public interagit souvent avec les vidéo-jockeys.
• En Corée, vous constaterez que la nature interactive de la diffusion vidéo en direct et l’offre d’un contenu unique sont une tendance en évolution. Cela est dû à l'émergence de nombreuses nouvelles applications, à la demande de contenus de niche tels que l'eSport, au Meokbang (qui diffuse en direct tout en mangeant un repas copieux et en interagissant avec son public) et au contenu de diffusion en direct créé par les utilisateurs et hébergé par des vidéo-jockeys. .

Dynamique concurrentielle entre les diffuseurs gratuits (par exemple NBC aux États-Unis) et les fournisseurs de vidéo OTT (par exemple Netflix coréen)

En Corée, la préférence des gens pour les contenus gratuits comme les séries télévisées et les séries télévisées populaires est si grande que les réseaux de télévision coréens tels que KBS, EBS, MBC et SBS se sont réunis en consortium et ont créé la plateforme N-Screen appelée POOQ.

Cependant, en raison de la tendance croissante à couper les câbles et de la forte implication des sociétés de télévision par câble dans la création de contenu, de plus en plus de personnes ont commencé à profiter du contenu de la télévision par câble sur leurs appareils mobiles. Cela a conduit les fournisseurs de contenu de télévision par câble/IPTV à étendre leurs activités aux services vidéo OTT (tels que le portail vidéo LTE de LG U Plus, Oksusu fourni par SK Telecom et TVING par CJ Hellovision).

La formule gagnante pour les applications de streaming en direct : un contenu unique combiné à une communication interactive

La création d'une application de diffusion en direct populaire nécessite un contenu, des fonctionnalités uniques et une expérience utilisateur fluide.

Jetons un coup d’œil à la Corée du Sud : un leader dans le domaine du streaming en direct en croissance rapide en Asie.

AfreecaTV (abréviation de « Any FREE broadCAsting ») est un excellent exemple du succès de la diffusion en direct en Corée. AfreecaTV a débuté sur le Web en 2006 et a obtenu les droits de diffusion de personnalités, de créateurs de contenu et d'événements sportifs. Cependant, le contenu unique et le plus populaire d’AfreecaTV provient de ses flux en direct de jockeys mangeant (appelés « Meokbang » en coréen) tout en interagissant avec leurs téléspectateurs.

L’ingrédient clé du succès d’AfreecaTV réside dans sa plateforme interactive. Le nombre croissant de convives solitaires peuvent désormais avoir de la compagnie à qui parler tout en mangeant, et les utilisateurs peuvent même envoyer aux jockeys des « ballons étoiles » qui peuvent être échangés contre de l'argent réel. Aujourd'hui, de nombreux jockeys gagnent leur vie en diffusant en direct, et l'application figure dans le top 10 des téléchargements en Corée au cours de l'année écoulée.

Le succès d’AfreecaTV a incité de nombreuses autres sociétés à lancer leurs applications de diffusion en direct, telles que Hotzil et Pikicast Live de SK Telecom. L'application Hotzil propose des chaînes sur la musique, la beauté, l'éducation, les jeux et le divertissement animées par des personnalités célèbres en ligne. Ils produisent, promeuvent et gèrent la création de leur contenu vidéo et monétisent via les revenus publicitaires.

Pikicast est la plateforme médiatique de curation sociale la plus performante en Corée. Elle sélectionne les meilleurs contenus médiatiques et les diffuse sur son application mobile ou son réseau social avec plus de 6 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Pikicast a annoncé son service de diffusion en temps réel, Pikicast Live, en mai 2016, qui permet à ses jockeys de diffusion de diffuser du contenu en direct tout en interagissant avec leur public via un chat en direct.

Les flux en direct de personnes jouant, similaires à Twitch.tv, sont également très populaires en Corée, l'une des applications les plus populaires étant NEXON. Ils diffusent en direct leurs ligues eSports dans le monde entier, telles que le tournoi FIFA Online 3, Cartrider et Counter Strike, tout en fournissant également une communication interactive au sein de l'application.

Les préférences en matière de contenu varient à l'échelle mondiale, mais le streaming vidéo combiné à la messagerie interactive est la clé

Partout dans le monde, les applications de streaming vidéo se multiplient. Que vous regardiez votre équipe sportive, votre émission de télévision ou votre star des réseaux sociaux préférée, il a été prouvé qu'interagir avec les gens tout en regardant des vidéos en streaming en direct augmente l'engagement, les téléchargements et les vues.

L'intégration de la messagerie dans l'application est cruciale pour augmenter l'engagement, la rétention, la durée d'utilisation et la monétisation. Heureusement, l’intégration de ces fonctionnalités n’est plus aussi difficile qu’avant.

Certains services, tels que Sendbird facilitent grandement l'intégration de la messagerie dans l'application et en direct (en seulement 5 minutes) avec API Chat qui possède des fonctionnalités facilement disponibles pour les services de streaming vidéo. En fait, presque toutes les applications de streaming vidéo coréennes mentionnées ci-dessus intègrent une messagerie intégrée ou un chat en direct à l'aide du SDK et de l'API de Sendbird.