Das globale Phänomen der Video-Streaming-Apps und wie Korea den Weg weist

Von Hollywood bis Seoul haben Apps, die Live-Streaming-Inhalte bereitstellen, ein enormes Wachstum erlebt. Menschen auf der ganzen Welt möchten immer mehr Videos auf ihren Mobilgeräten ansehen, auch wenn sie dafür bezahlen müssen.

Koreanische Live-Streaming-Plattformen wachsen jedes Jahr schneller und machen den Raum dynamischer. Der Umsatz im koreanischen Video-Streaming-Segment wird im Jahr 2022 voraussichtlich 1,13 Milliarden US-Dollar erreichen.

Korea hat einen der am härtesten umkämpften Unterhaltungsmärkte, und die neuen Streaming-Dienste erhöhten die Gesamtzahl der kostenpflichtigen Streaming-Video-Abonnements Ende März auf 14,7 Millionen.

Außerhalb der Unterhaltungsbranche sind koreanische Live-Streaming-Plattformen exponentiell gewachsen. E-Sport und Gaming sind durch Streaming immer beliebter geworden.

Top-Live-Streaming-Apps in Korea

• BIGO LIVE
• VLive
• Es gibt kein Live
• AfreecaTV
• Zucken

Live-Streaming-Unterhaltung wächst weltweit weiter. Moderne Marken fügen ihren Apps Live-Streaming-Elemente hinzu, um die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern.

Wenn es jedoch um die Inhaltspräferenzen für jeden Markt geht, kann es hilfreich sein, einen Blick auf Live-Streaming-Trends, die beliebtesten Streamer und Inhalte sowie die beliebtesten Live-Streaming-Apps zu werfen.

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Weltweit tendieren verschiedene Märkte zu unterschiedlichen Inhaltstypen mit einer Nachfrage nach Nischeninhalten

Während Video-Streaming überall rasant wächst, ist der globale Markt aufgrund unterschiedlicher Inhaltspräferenzen und Richtlinien von Inhaltsanbietern und -vertreibern fragmentiert. Wir sehen diesen unterschiedlichen Trend insbesondere auf dem asiatischen Markt, wo die Arten von Diensten diversifiziert sind und viele weitere innovative Video-Streaming-Apps auf dem Vormarsch sind.

• In den USA sind Filme und Sportinhalte die beliebtesten Video-Streaming-Dienste, und Kabelfernsehanbieter erweitern ihr Marktgebiet, um im mobilen Bereich Fuß zu fassen.
• In Korea sind die beliebtesten Inhaltstypen frei empfangbare Medieninhalte (Fernsehübertragungsinhalte, typischerweise Dramen und Fernsehsendungen), OTT-Videodienste (Over the Top), die von IPTV- und Kabelfernsehdienstanbietern bereitgestellt werden, sowie Live-Streaming-Shows, wo Das Publikum interagiert oft mit den Videojockeys.
• In Korea werden Sie feststellen, dass der interaktive Charakter von Live-Streaming-Videos und das Anbieten einzigartiger Inhalte ein sich entwickelnder Trend ist. Dies ist auf das Aufkommen vieler neuer Apps, die Nachfrage nach Nischeninhalten wie eSports, Meokbang (Live-Streaming während einer großen Mahlzeit und Interaktion mit dem Publikum) und von Benutzern erstellte Live-Streaming-Inhalte zurückzuführen, die von Videojockeys gehostet werden .

Wettbewerbsdynamik zwischen frei empfangbaren Sendern (z. B. NBC in den USA) und OTT-Videoanbietern (z. B. koreanischem Netflix)

In Korea ist die Vorliebe der Menschen für frei empfangbare Inhalte wie beliebte Dramen und Fernsehsendungen so groß, dass sich koreanische Fernsehsender wie KBS, EBS, MBC und SBS zu einem Konsortium zusammenschlossen und die N-Screen-Plattform namens POOQ gründeten.

Aufgrund des schnell zunehmenden Trends, Kabel zu kürzen und Kabelfernsehunternehmen stark in die Erstellung von Inhalten einzubeziehen, begannen jedoch immer mehr Menschen, Kabelfernsehinhalte auf ihren Mobilgeräten zu genießen. Dies führte dazu, dass Kabelfernseh-/IPTV-Inhaltsanbieter ihr Geschäft auf OTT-Videodienste ausweiteten (wie das LTE-Videoportal von LG U Plus, Oksusu von SK Telecom und TVING von CJ Hellovision).

Das Erfolgsrezept für Live-Streaming-Apps: Einzigartige Inhalte kombiniert mit interaktiver Kommunikation

Die Erstellung einer beliebten Live-Streaming-App erfordert einzigartige Inhalte, Funktionen und ein reibungsloses Benutzererlebnis.

Werfen wir einen Blick auf Südkorea: ein führendes Unternehmen im schnell wachsenden Live-Streaming-Bereich Asiens.

AfreecaTV (kurz für „Any FREE broadCAsting“) ist ein großartiges Beispiel für den Erfolg des Live-Streamings in Korea. AfreecaTV startete 2006 im Internet und sicherte sich Übertragungsrechte für Persönlichkeiten, Content-Ersteller und Sportereignisse. Die einzigartigen und beliebtesten Inhalte von AfreecaTV stammen jedoch aus den Live-Streams von Jockeys, die essen (auf Koreanisch „Meokbang“ genannt) und dabei mit ihren Zuschauern interagieren.

Der Schlüsselfaktor für den Erfolg von AfreecaTV liegt in seiner interaktiven Plattform. Immer mehr Alleinreisende haben jetzt die Möglichkeit, beim Essen Gesellschaft zu haben, mit der sie sich unterhalten können, und Benutzer können den Jockeys sogar „Star-Ballons“ schicken, die sie gegen echtes Geld einlösen können. Mittlerweile verdienen viele Jockeys ihren Lebensunterhalt mit Live-Streaming, und die App gehörte im vergangenen Jahr zu den Top 10 der Downloads in Korea.

Der Erfolg von AfreecaTV veranlasste viele andere Unternehmen, ihre Live-Streaming-Apps wie Hotzil und Pikicast Live von SK Telecom auf den Markt zu bringen. Die App von Hotzil verfügt über Kanäle zu den Themen Musik, Schönheit, Bildung, Spiele und Unterhaltung, die von berühmten Online-Persönlichkeiten gehostet werden. Sie produzieren, bewerben und verwalten die Erstellung ihrer Videoinhalte und monetarisieren sie über Werbeeinnahmen.

Pikicast ist die erfolgreichste Social-Curation-Medienplattform in Korea. Es wählt die besten Medieninhalte aus und überträgt sie auf seiner mobilen App oder seinem Social-Media-Netzwerk mit über 6 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Pikicast kündigte im Mai 2016 seinen Echtzeit-Übertragungsdienst Pikicast Live an, der es seinen Übertragungsjockeys ermöglicht, Inhalte live zu streamen und gleichzeitig per Live-Chat mit seinem Publikum zu interagieren.

Auch Livestreams von Gaming-Spielern wie Twitch.tv erfreuen sich in Korea großer Beliebtheit, wobei eine der beliebtesten Apps NEXON ist. Sie übertragen ihre eSport-Ligen weltweit live, beispielsweise das FIFA Online 3-Turnier, Cartrider und Counter Strike, und bieten gleichzeitig interaktive Kommunikation innerhalb der App.

Die Präferenzen für Inhalte variieren weltweit, aber Video-Streaming in Kombination mit interaktiven Nachrichten ist der Schlüssel

Überall auf der Welt nehmen Video-Streaming-Apps zu. Ganz gleich, ob Sie sich Ihr Lieblingssportteam, Ihre Lieblingsfernsehsendung oder Ihren Social-Media-Star ansehen: Die Interaktion mit Menschen beim Ansehen von Live-Streaming-Videos steigert nachweislich das Engagement, die Downloads und die Aufrufe.

Die Integration von In-App-Messaging ist entscheidend für die Steigerung von Engagement, Bindung, Nutzungsdauer und Monetarisierung. Glücklicherweise ist die Integration dieser Funktionen nicht mehr so ​​schwierig wie früher.

Einige Dienste wie Sendbird machen die Integration von In-App- und Live-Messaging (in nur 5 Minuten) wirklich einfach Chat-API mit Funktionen, die für Video-Streaming-Dienste leicht verfügbar sind. Tatsächlich verfügen fast alle der oben genannten koreanischen Video-Streaming-Apps über integrierte In-App-Nachrichten oder Live-Chat mithilfe des SDK und der API von Sendbird.